[center:2fewas4t]A kábeltévét is leváltja az internet? Bár sokak számára még hihetetlennek t?nhet ennek lehet?sége, az Egyesült Államokban közzétett negyedéves jelentések és egyéb beszámolók arra figyelmeztetnek, hogy a nagyobb szolgáltatók komoly vereséget voltak kénytelenek elkönyvelni, ezt pedig ezúttal a drágább digitális csomagokkal sem tudták ellensúlyozni. Mindeközben folyamatosan törnek el?re az internetes szolgáltatások, a kábeltévét otthagyók jó része pedig nem más csomagra vált, hanem inkább az el?fizetés teljes lemondásával spórol. A tengerentúlon szép sorban közzétették a nagyobb kábelszolgáltatók harmadik negyedéves jelentésüket, ebb?l pedig több érdekes adatot is kibányászhatunk. Rögtön látható, hogy az el?fizet?k száma szinte minden cég esetében csökkent, ez pedig különösen a nagyokat érintette kényelmetlenül, miközben alig mérhet? módon tudták növelni a telefonszolgáltatást (VoIP) igénybe vev?k számát, és a digitális csomagokra váltók aránya is alacsonyabb volt a szokásosnál. A visszaesést tehát ezúttal nem sikerült ellensúlyozni, vagyis a trend er?södik - kérdés, hogy megállítható-e a folyamat. A Neowin azt emeli ki, hogy a Time Warner Cable 155 ezer el?fizet?r?l volt kénytelen lemondani július és szeptember között, ami mindenképpen komoly csapást jelent, még akkor is, ha egy évvel ezel?tt ugyanebben az id?szakban is 64 ezres veszteségr?l adtak hírt. A cég ügyvezet? igazgatója szerint nem látják bizonyítottnak azt, hogy az el?fizetést lemondók tömegesen az internetre váltanának, mint egyedüli alternatív platformra, ám ez önmagában nem sokat jelent, hiszen azt például nem tudják felmérni, hogy a visszalép?k közül mennyien választották a rivális internetszolgáltatókat. (A Time Warner egyebek mellett internetszolgáltatást is nyújt). A Comcast a maga részér?l 275 ezres negatívumot jelentett, ami legalább ilyen súlyos vereség (ez az el?z? negyedévi adat kétszerese), bár ?k azért ehhez hozzátették, hogy sokan választották az általuk kínált olcsóbb belép? szint? ajánlatokat, különösen akkor, amikor végleg megsz?nt az analóg tévéadás és lehet?ség volt a kedvezményes váltásra. A nyolc legnagyobb, a t?zsdén is jelenlév? kábelszolgáltató összességében alig 66 ezerrel tudta növelni bázisát, ami elenyész?. Ugyan jobb, mint a második negyedévben elkönyvelt 12 ezres növekedés, ám egy évvel ezel?tt még 400 ezer új el?fizet?vel számolhattak, vagyis nagyon súlyos csökkenésr?l beszélhetünk. A teljes képhez persze hozzátartozik, hogy ezek a szolgáltatók jó ideje kénytelenek számolni az el?fizet?i tábor fokozatos csökkenésével, ám az ezzel egy id?ben visszaes? bevételeket némileg ellensúlyozni tudták a drágább digitális csomagokkal, valamint a szélessávú és telefonos ajánlatok mellékelésével, amelyek javították a mérleget. Most azonban ennek jótékony hatása alig érzékelhet?, amelyet egyes elemz?k azzal magyaráznak, hogy a kábeltévé egyszer?en túlságosan drágává vált az alacsonyabb jövedelm? háztartások számára. Ehhez nyilván alaposan hozzájárult a gazdasági válság, valamint a munkanélküliek számának megugrása. (Itt a 200 körüli csatornát kínáló prémium ajánlatokra kell gondolnunk, amelyek többnyire 50 dollár feletti árral érkeznek). Az amerikai háztartások jó része tehát spórolni kénytelen, a f?iskolákon tanuló diákok kés?bb hagyják el a családi fészket, ezzel pedig nem növekszik ugyanolyan ütemben a potenciális el?fizet?k száma, illetve sokan váltanak m?holdas szolgáltatóra. Ezen tényez?k közül azonban kimagaslik az internet, különösen az olyan népszer? szolgáltatások révén, mint a Hulu és a Netflix, amelyek az Egyesült Államokban (illetve ez utóbbi már Kanadában is) azonnali elérést kínálnak a sokak által megtekinteni kívánt mozis és televíziós tartalmakhoz. Nem véletlen, hogy a Verizon vezérigazgatója a hagyományos telefonok visszaszorulásához és a mobiltelefonok gyorsuló ütem? elterjedéséhez hasonlította a jelenlegi folyamatot, amelynek egyik legfontosabb ismérve, hogy az érintettek határozottan tagadják azt. Saját tapasztalatukra hivatkozva kiemelte, hogy az els? fázis a tagadás, amelyet kés?bb követ a nagy felismerés (és talán nyilvános beismerés, bár ennek csekély az eshet?sége). A Netflix és társainak el?retöréséhez nem férhet kétség, ezzel kapcsolatban a kanadai Sandvine internetes piackutató cég közölte nemrég, hogy a portál immár uralja az amerikai internetes forgalmat, annak ugyanis mintegy 20 százalékát teszi ki "f?m?sorid?ben". Ez hatalmas eredmény, és leginkább a videómegosztó oldalak által el?idézett robbanáshoz hasonlítható. Itt tehát nem arról van szó, hogy az internet minden szempontból leváltaná a televíziózást, bár azért gondoljuk meg, akár 5-6 évvel ezel?tt hány esetben volt arra példa, hogy az esti híradóban internetes oldalak információira hivatkozva számoltak be egy-egy részletr?l? Ma pedig az esetek többségében err?l van szó. Emellett a videómegosztók és a nagy cégek által is támogatott online kölcsönz?k és központi tárházak ugyanolyan, ha nem magasabb min?ségi szintet értek el - ráadásul többnyire ingyen. A kábelszolgáltatók számára az alacsonyabb jövedelm? el?fizet?k meghódítása, illetve azok visszaszerzése jelentene ment?övet. Ez nehéz feladatnak bizonyulhat, hiszen a nagyobb tartalomszolgáltatók komplett csomagokat, és nem különálló csatornákat kínálnak számukra, ennek ára pedig mindenképpen rá kell hogy kerüljön az el?fizet?nek kiállított számlára. A díjak csökkentése tehát nem t?nik járható útnak, így egyedül az nyújthat reményt, hogy a nagy többség számára még mindig szegényesnek t?nik a különböz? internetes oldalak által nyújtott kínálat. Ez lassíthatja a váltást, visszatarthatja a televíziónéz?ket, ám nem lehet mérget venni arra, hogy akár csak 2-3 év múlva ugyanígy lesz. A tartalomszolgáltatók számára sem életbiztosítás az internetes megoldások egyedüli támogatása és sikere, hiszen ez egyel?re nem pótolhatja a kábelcégekt?l jelenleg befolyó bevételeket - a nagy váltásra valószín?leg csak és kizárólag az ? részvételükkel kerül majd sor. [/center:2fewas4t]
